巧克力广告策划书

时间:2024-09-24 11:19:55
巧克力广告策划书

巧克力广告策划书

日子如同白驹过隙,不经意间,我们的工作已经告一段落了,我们又将续写新的诗篇,迎接我们的是新的工作内容和工作目标,是时候认真思考策划书如何写了。策划书怎么写才合适呢?以下是小编为大家整理的巧克力广告策划书,希望对大家有所帮助。

巧克力广告策划书1

金帝产品目前为国产巧克力中排名第一,也竖内唯一与外资同业巨头竞争的品牌。因此在活动设计上充分考虑消费者利益的诱惑,刺激消费欲望,促成购买,活动的设计将以金帝产品口味与品牌定位为主要诉求。

为保证此次活动达到预期效果,在制定活动推广前,公司根据各个销售点的上报情况及经销商去年库存量,及主要竞争对手的强势产品,计划以今年春节与情人节为核心促销阶段,展开春节金帝常规产品的促销,并通过此次活动来带动金帝其他新推产品未来市场的进入,打击主要竞争对手的常规产品在市场中的优势地位。

活动背景

公司自1月份开始,为了迎接春节、情人节的到来,提前做好前期的市场旺季销售准备工作,以去年产品销售业绩为基础,争取在春节开始将公司销售业绩再创新高。

本次促销推广活动不是以单纯的销售为目标,最终的目标是为情人节过后的市场淡季期间,树立售点信心获取售点支持形成销售增长。所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意,促进记忆,达到好感,因此此次活动一定要达到红红火火过新年的热闹喜庆市场宣传气氛。为此次宣传需要,公司特别订制相应展示挂件等宣传产品以增添节日的喜气效果,以下为此次活动的具体实施方案:

活动主题:

“精致生活、源自金帝”。

产品市场主要推广目标:

全面培育一月份整体市场销售。

抢占市场先机,争取到的最多最好的陈列位置,不输给竞争对手。

保证春节期间产品市场销售达到预期效果。

产品诉求:

以海报、Dm单、人员等为主要宣传方式,向终端消费者传达金帝巧克力高可可脂含量,纯正瑞士风味的特点,让消费者感受到金帝巧克力一流的品质、纯正的口味。

活动准备:

所有的应季品种确保在每个销售点里有最充足的库存量。

此次活动的陈列面积必须超过历史同期的最。

所有活动点安置最充足的。

促销导购人员。

保证持续不断的买赠、折扣活动等促销活动,动用所有可以用的资源。

活动时间:

1月1日1月21日(1月12日开始情人节产瀑销宣传,届时各个地区卖场都将按照"情人节金帝产品销售活动实施方案",同期开展情人节促销活动)

参加活动产品:

常规装:(产品规格略)

分享装:(产品规格略)

礼盒装:(产品规格略)

活动方式:

买赠:以优惠促销价格,陪送精致礼品包装;赠品以75G添彩为主。

陈列:延续圣诞/元旦陈列规模,扩和补充挂网挂条的数量,主要以陈列常规装、分享装产品,货架陈列形式主要以,产品+货架贴+春节炮烛,充分营造出节日的气氛;

活动因素:

产品,气氛营造与活动宣传,促销赠品。

春节期间主要促销用品:

春节封套

春节吊牌

情人节封套

情人节吊牌

特种纸包装

其他宣传用品(略)

主货架陈列

端架陈列

纸架陈列

巧克力广告策划书2

1.营销目标:

提高路人甲巧克力品牌的知名度。通过一系列的产品广告,激起消费者的购买欲望,塑造一种流行的路人甲文化,给予消费者一种情感寄托,使消费者关注的不仅仅是路人甲巧克力的口感,还有它独特的内涵。

2.产品分析

1)命名:产品定名为路人甲,更多强调的是一种生活的个性和态度。在这个唯第一论,唯金牌论的社会里,其实我们更多的都是扮演路人甲的角色。长这么大,我们很多时候都是配角,但是我们并不一样颓废,我们也有自己的想法,我们也可以活出自己的精彩。一切顺其自然,生活是导演,我只是精彩的路人甲。

每个人都有自己的舞台,心有多大,舞台就有多大。我是路人甲,我是这个社会平凡的存在,每个时代,每个社会需要平凡的存在,我们也是其中不可缺少的一部分。

2)用途:主要是自己吃

3)味道:香甜可口

4)产品特点:定位独特,充满活力

5)产品价格:价格由于定位于年青的消费者,因此价格上比同类产品便宜很多。

3.目标受众:

根据市场的调研分析结果,我将路人甲巧克力的消费群体定位于1020岁。路人甲的定位于年轻的叛逆的一代,他们大都有自己独特的想法,喜欢标新立异和与众不同,喜欢尝试新的东西,对应循守旧的事物不以为然。

4.承诺和支持:

路人甲巧克力的产品具有味道好,价格便宜,定位独特。路人甲巧克力让你相信,即使你不是主角,但是你依然可以活出自己的精彩。

5.品牌个性:

路人甲巧克力的品牌个性:年轻、有个性、创新、叛逆、独特性。

6.广告创意:

(版本一)

场景一:

华丽的舞台,动感的音乐。一场盛大的巨星演唱会就要开始了,现场的气氛很是热烈,观众都激动兴奋的等待着巨星的出现。而巨星这边也正在很认真的准备着马上就要开始的演唱会。

场景二:一个正在显得很着急的男子,正四处寻找着厕所。找了很久都没找到,这时候他突然看见一个通道,就顺着通道走了进去。推开一扇门,只见是一个舞台,舞台上灯光还没有打开,显得一片漆黑。这时候突然背景音乐响起,正好是这个男子非常喜欢和熟悉的`一首歌,这个时候随着节拍的响起,男子突然就情不自禁的唱了起来,并拿出手里的巧克力棒当做麦克风(男子的前面其实有一个麦克风,所以男子唱的歌能被观众听到)。男子唱的很投入,观众听得很陶醉(观众都以为是巨星在唱)。而这个时候出现巨星和助手等相互对视,显得很诧异的表情的特写。

场景三:背景音乐突然停止,这时候灯光突然打开并聚焦到男子身上,台下的观众一片热烈的掌声。男子突然明白过来,并显得很尴尬,看到面前有个麦克风,男子走上前去,不好意思的说到:对不起,其实,我不是主角,我只是。(说什么呢,说找厕所的,好像不太好吧,男子想到,突然看到手里拿着的路人甲巧克力棒,于是情急之下脱口而出,)我只是路人甲......

啊观众一遍惊叹,巨星则是一脸茫然。男子感紧转过身去,看了看手中的路人甲巧克力,男子尴尬的笑了。突然,男子的笑容戛然而止,叫到:“糟糕,厕所.”,男子飞奔而去,背后则是大家目瞪口呆的表情。

这时候打出我们的广告语:其实,我不是主角,我是路人甲。

(版本二)

场景一:

华丽的舞台,动感的音乐。一场盛大的巨星演唱会就要开始了,现场的气氛很是热烈,观众都激动兴奋的等待着巨星的出现。而巨星这边也正在很认真的准备着马上就要开始的演唱会。

场景二:

一个匆忙的男子正赶往一个商店,好像想买一件十分重要的东西。可是男子在人群中迷了路,这时候他突然看见一个通道,就顺着通道走了进去。推开一扇门,只见是一个舞台,舞台上灯光还没有打开,显得一片漆黑。这时候突然背景音乐响起,正好是这个男子非常喜欢和熟全球品牌网悉的一首歌,随着节拍的响起,男子突然就情不自禁的唱了起来,并拿出手里的巧克力棒当做麦克风(男子的前面其实有一个麦克风,所以男子唱的歌能被观众听到)。男子唱的很投入,观众听得很陶醉(观众都以为是巨星在唱)。而这个时候出现巨星和助手等相互对视,显得很诧异的表情的特写。

场景三:

背景音乐突然停止,这时候灯光突然打开并聚焦到男子身上,台下的观众一片热烈的掌声。男子突然明白过来,并显得很尴尬,看到面前有个麦克风,男子走上前去,不好意思的说到:对不起,其实,我不是主角,我只是。(说什么呢,说迷路的人,好像不太好吧,男子想到,突然看到手里拿着的路人甲巧克力棒,于是情急之下脱口而出,)我只是路人甲。

啊观众一遍惊叹,巨星则是一脸茫然。男子感紧转过身去,看了看手中的路人甲巧克力,男子尴尬的笑了。突然,男子的笑容戛然而止,叫到:“糟糕,巧克力。”,男子飞奔而去,背后则是大家目瞪口呆的表情。

男子来到台下女朋友的身边,拿出一大盒路人甲巧克力,送到女孩手里,说到:刚买的;看到了吧,今天我是路人甲,但我却做了一回主角。女孩看了看巧克力,又抬头看着男子,会心一笑。

这时候打出我们的广告语:今天,我是路人甲,我更是主角。

路人甲,总有一天,你能做主角!

巧克力广告策划书3

一、前言

中国已经加入了WTO,使得经济不断的发展,消费者的生活水平在提高,而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量,占据重要的市场地位。20xx年中国巧克力月产能力超过10万吨,但实际生产量不足6万吨,每人平均年消费能力不足5吨,不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺,我们必须先抢占这个市场。

二、市场分析

1.销售额分析1999年监测零售店巧克力销售额为9900.58万元,占30种商品销售额的2.69%占全部商品零售的0.94%,在30种商品中排第15位,与1998年相比上升了2位。销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0.16%,但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0.13%。

2.巧克力上市品牌的分析监测范围内巧克力品牌总数为109个,比1998年减少了12.8%,平均单个品牌销售额为58.8万元,平均值以上的品牌有12个,占11.01%,平均值以下的品牌有97个,占88.99%。进入500品牌的品牌有15个、与1998年相同。其中健达新进入500品牌。进入500品牌占巧克力品牌总数13.7%,占500品牌的2.76%,比各品种平均值低0.57%。其中排位较高的是德芙(第13位)在500领先品牌里排位上升幅度的是金丝猴,下降幅度的是莱勒克。

(1)市场背景

国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意,只有5%的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多,但还是被挤到市场的下层,在国产巧克力中,只有上海地产的申丰、梁丰表现较为出色,但也分别只有7%,1%的人认为它们是的品牌。

(2)产品分析

种类:A.黑巧克力,乳质含量少于12% B.手奶巧克力,10%的可可浆及至少12%的乳质C.白巧克力,不含可可粉的巧克力D.夹心巧克力,含有各种果汁加手奶夹心的巧克力

命名:以较容易记的词来命名

(3)包装

采用中国物色的设计

(4)颜色

以红色为主、白色为衬

(5)品味

既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫,又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格,更加入了中国人所喜欢的细腻柔和、鲜醇幼滑的特点。

(6)容量

100克排块

(7)价格

1.零售定价12.8元2.零售进价10元3.中盘进价8元4.厂价3元3)竞争对手分析1999年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙、吉百利、金莎、金帝、M8M、申丰、奇巧、好时、大昌儿童、雀巢。巧克力十大品牌变化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是莱勒克,由1998年第10位退居第13位。 1999年十中,排序上升的有3个,升幅的雀巢;排序不变的有5个,排序下降的有2个,降幅无为1位。巧克力在500品牌的排序变化指数为55.67%。

三、广告目标

提高产品知名度,打进中国市场,要加入500品牌。

(1)广告对象

10~15岁,特征;消费行为具有经常性,习惯性甚至依赖性,心理上有相互攀比的人顷向,在思想、意识上尚未形成模式和概念。 2.正在恋爱或想恋爱的年青男女们,由于情人节的到来,他们会是购买的主要群体。

(2)广告地区

先在广西、广东两省开始打入市场

(3)广告创意

两个旅游者正乘热汽球环游世界,他们正把最后一盒清爽巧克力拿出来,打算分来吃,但一小晃动,整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一个食人族正围着几个冒险者,发现一盒东西掉下来,感到奇怪,就打开来看,巧克力的香味就往四周飘,引起了其它人的兴趣,马上围着那盒东西猛瞧,想到底是什么呢?他们决定每个人都尝一下,他们就叽叽歪歪的讲着,冒险者们从惊讶中反应过来,就赶快逃走了,食人族们却未发现,还在继续讨论,最后决定等他们望着天空,希望能再掉下一个奇怪的盒子,一天一天的过去了,他们还是执着的等着奇迹的发生。

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